Компания «РусМЭН» была основана в период нового подхода к ведению бизнеса в России. Жесткая конкуренция, вызванная перенасыщением алкогольного рынка огромным числом марок и видов продукции, переместила акценты потребительских предпочтений на более высокий «премиальный» уровень. Уже не достаточно для успеха продаж иметь хорошее название и привлекательное оформление. На первый план выходят авторитет производителя, уникальность и история самого напитка.